如松经常说，经济财经问题的答案，往往在经济与财经之外，因为经济与财经都是社会一系列活动的反应。
今天，大多数人都在追逐利润，那么真正的利润在哪里？
过去一些年，很多企业和个人，热衷于歪门邪道，各种伪劣商品都是结出的“果实”，实际上，这些企业与个人并没有真正地实现利润。三鹿奶粉是一个比较极端的例子，最终企业倒闭，什么也没有；那些没有倒闭的企业就真正实现利润了吗？如果没有转换成境外资产，基本上也没有。因为，有些纸币的价值最终会加速归零，土地是国有，房子也不过是使用权，都不能承担储存财富的功能，中小企业的平均寿命不过三五年，短的可怜，最终，还是一无所有。
只有文化才能不断延续企业的生命，才能持续地产生利润。
日本有关机构近日发表的一份调查显示，日本超过150年历史的企业有21666家，明年将再增加4850家，之后的三年还将增加7568家，是什么在支撑着这些企业的生命？让这些企业不断产生利润？
很多人看过水浒，其中的八十四回说的是“宋江兵打蓟州城，卢俊义大战玉田县”。其中提到白塔寺，这座白塔建于辽代的青宁四年，至今已经有一千多年的历史。唐山大地震的时候，京津唐地区的建筑遭到大面积破坏，本人上大学的时候，宿舍都带了一圈一圈的“紧箍咒”，这些钢筋水泥的紧箍咒都是为了加固被地震破坏的建筑物。可是，建于1000多年的白塔寺却岿然不动，没有丝毫被破坏的迹象。这样的建筑，你几乎不知道它的“生命”是多少年。
近日南京水灾，明故宫的城墙成为独到的一景，也让当代的建筑师们打脸。
毕业前，导师曾经去日本考察（具体考察的是哪家企业记不清了），他介绍的一件事让人记忆犹新。说日本这家企业生产部门的地位很高，独自完成制造工作，并不考虑企业运营及财务成本等因素，具体是否销售的出去、利润是多少，生产部门基本不管也不考虑，它唯一的职责是将产品做到尽善尽美。
当时，本人一个毛头小子，并不理解内在的含义。当工作以后特别是在企业担任领导之后，才深刻地体会到这一点。一间企业以经营为核心还是以生产为核心是有根本差别的。当以经营为中心的时候，需要限制各个环节的成本。而以生产为中心的时候，是以产品的完美为中心、为消费者提供最好的服务（制造一件产品就是为社会提供的服务）为最终的目标。前者最终的目的仅仅是纸币表示的利润率，这些企业随着纸币信用的周期性波动以及经济的周期性波动自然会快速死亡；后者追求的是一种文化，这种文化就是尽善尽美的服务，企业对消费者的忠诚和消费者对企业的信赖，企业赢取的是自己的心灵和人们的心灵与信赖。所以，日本长寿企业之所以众多，调查显示的秘诀就是两个字：信、诚。
企业的外在要求就决定了内部的机制，第一，需要匠人，只有匠人，才能让自己的产品尽善尽美，在此基础上诞生了日本的匠人文化，奠定了匠人在社会上的地位。第二，一间企业要赢取的是消费者的心灵与信赖，企业与员工之间就必须首先建立这种关系，所以，日本很多人在一间企业工作一生。
赢取自己的心灵和消费者的心灵与信赖，就注定不是短期行为，所以，日本企业就非常重视历史与积累等因素。日本最长寿的企业——金刚组，在2014年的手斧开工仪式上说“传统是需要很长时间慢慢建造起来的，就算是很小的一步，也会在历史上留下确实的痕迹。作为世界上最古老的企业（诞生于中国的南北朝时期），今天我们所拥有的，只是认真走过这一步步，以后也将继续这样前行。”做人又何尝不是如此？而金刚组第三十二代首领在1801年留下的家训是：一须敬神佛祖先，二须节制专注本业，三须待人坦诚谦和，四须表里如一。既没有讲企业的经营与管理，也没有讲企业的宏观大论，直接讲的就是人文文化——这是金刚组可以生存1000多年的秘诀。
日本的匠人文化有很大一部分来自韩国，而韩国的文化中有很多又来自中国。所以，支撑西安大雁塔、蓟州城的白塔寺、南京城的明城墙、日本金刚组的都是同一种文化，先修炼自己的心灵，然后通过信与诚赢取人们的心灵和信赖。也让这些企业（中国的古建筑也可以看做一间一间的企业）可以成百上千年产生利润并屹立不倒。
为何今天缺少日本和韩国的企业文化？这需要问问满清的文字狱之后，传统文化还剩下多少。也所以，崖山海战之后，日本人认为他们才是宋朝的继承者。有些人会说，日本是强盗逻辑，确实有点，但似乎日本是诚实的，明确说明自己的文化来自宋朝、继承的也是宋朝。
我们也可以说自己继承的是宋朝，但不要喊口号，请落实在行动上，文化上。当真正继承了宋朝的精髓之后，才懒得搭理日本人怎么说。
可是，，满清的文字狱之后，举目望去，只有苍凉与贫瘠。
改革开放以后，基于物资短缺、基于没有肥沃的文化土壤、基于特定的经济体制，产生了浮躁的土壤，让投机者有了空间，可以预见的是，随着纸币贬值的加剧和债务泡沫的破裂，投机者将大面积死亡。只有那些以自身的文化作为基因、以赢取人们信赖为目标的企业和个人才有不断成长的空间。
国人从日本背回马桶盖、从欧洲背回奶粉，就是分水岭。
虽然历史是波折的，但历史终归是向前的，西安大雁塔、蓟州城的白塔寺、日本的长寿企业都在诉说着一样的结局——今天，是转折的时代。
看看黄金的疯狂，如松只能说，这一定是重大危机的时代，对大多数人注定形成血洗。众多“死去”伴随的是少数的重生。
黄金将让人们回归真实的现实，拂去曾经的浮华与幻影。
危机发生之前，世人注定不知道原因，只有危机之后，人们才会恍然大悟。
注：本来，这是一个很宏大的话题，可以敞开写出很多内容，也可以写的很“精致”，逻辑性更强，但最近的时间实在紧张，只能点到为止。但今天，危机就意味着历史的转折，没有危，又哪有机哪？
一位网友，希望在本人的网址刊登互联网企业的广告，开出了一般人难以拒绝的价码，虽然如松是一般的不能再一般的人，但还是拒绝了。感谢这位朋友的厚爱与关照（我会牢记的），但实在不能接受，这不是钱的问题，只因为两个字——操守。
美股之家向如松老师致敬！
作者：如松
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