美国服装和配饰公司及牛仔裤发明者：李维斯公司 Levi Strauss & Co.(LEVI)

李维斯公司（利惠公司）Levi Strauss & Co.(NYSE:LEVI)创立于1853年，总部位于美国加州旧金山，全职雇员18700人，Levi Strauss & Co. 在美国和国际上设计、营销和销售男士、女士和儿童服装及相关配饰。

李维斯Levi Strauss & Co.(LEVI)美股百科

李维斯公司 (Levi Strauss & Co.) 是一家美国标志性服装公司，以其 Levi's 品牌牛仔裤而闻名于世。该公司成立于 1853 年 5 月，当时德国犹太移民利维·斯特劳斯 (Levi Strauss) 从巴伐利亚州的布滕海姆搬到加利福尼亚州的旧金山，为其兄弟在纽约的干货生意开设西海岸分公司。虽然该公司在特拉华州注册，但公司的总部位于旧金山的 Levi's Plaza。

李维斯公司以 Levi's、Dockers、Signature by Levi Strauss & Co.、Denizen 和 Beyond Yoga 品牌提供牛仔裤、休闲裤、正装裤、运动服、上衣、短裤、裙子、连衣裙、连体裤、衬衫、毛衣、夹克、鞋类和相关配饰。

李维斯公司还授权 Levi's 和 Dockers 商标用于各种产品类别，包括鞋类、皮带、钱包、包、外套、毛衣、正装衬衫、童装、睡衣和袜子。

此外，李维斯公司还通过第三方零售商（如百货公司、专业零售商、第三方电子商务网站和特许经营商）销售其产品；并通过各种形式直接面向消费者，包括公司运营的主线店和直销店、公司运营的电子商务网站以及位于百货公司和其他第三方零售店的精选店中店。

再者，李维斯公司还经营品牌专卖店和店中店。

李维斯Levi Strauss & Co.(LEVI)现有产品

截至 2019 年，Levi's 牛仔裤在许多发展中国家生产，包括孟加拉国、印度、埃及、莱索托、斯里兰卡、越南、印度尼西亚和墨西哥。“Levi's Premium”和“Levi's Vintage Clothing”系列中的一些高端款式在美国生产。

除了牛仔裤，Levi's 还销售全系列的衬衫、夹克、毛衣、内衣、袜子、眼镜、配饰、连衣裙、裙子和皮革制品。

所有牛仔裤和裤子都按合身程度分类 - 紧身、修身、直筒、靴型、锥形、宽松、喇叭形和“大码” - 以注册的三位数数字标识。501 是该公司原创的现代设计，有男女款式。500 系列的其余产品专为男士设计，300、400、700 和 800 系列专为女士设计。

李维斯Levi Strauss & Co.(LEVI)公司架构

Levi Strauss & Co. 是一家全球性公司，按地理区域分为三个业务部门：Levi Strauss Americas (LSA)，总部位于旧金山；Levi Strauss Europe (LSE)，总部设在布鲁塞尔；以及 Levi Strauss Asia Pacific, Middle East and Africa。

1902 年，Levi Strauss 去世后，他将公司传给了他的侄子们——Jacob、Sigmund、Louis 和 Abraham，即 David Stern 的四个幸存儿子。1928 年，Walter A. Haas 继任公司总裁，他与 David Stern 的孙女 Elise Stern（Sigmund Stern 之女）结婚。公司一直由 Stern-Haas 家族控制，直到 1971 年首次公开上市。然而，在 1985 年，Haas 家族重新收购公司所有权，使其再次成为私人公司，并持续了 34 年。2019 年 2 月，公司向美国证券交易委员会提交了首次公开募股（IPO）申请，计划在纽约证券交易所上市，股票代码为 LEVI。上市于 2019 年 3 月 21 日进行，发行价为每股 17 美元。

李维斯公司也以支持进步主义事业而闻名。它是最早支持 LGBTQ 相关事务的私营企业之一，并在 2016 年美国总统大选期间捐赠 100 万美元支持移民和 LGBTQ 权利。2018 年，CEO Chip Bergh 在《Fortune》杂志上发表专栏文章，公开反对枪支暴力。

在 Covid-19 大流行初期，该公司销售额下降 62%，亏损 3.64 亿美元。为削减 1 亿美元开支，公司裁减了约 700 个办公室职位。

李维斯Levi Strauss & Co.(LEVI)历史百科

德国犹太移民Levi Strauss最初在旧金山的90 Sacramento Street开展业务，随后搬迁至62 Sacramento Street。1858年，公司在旧金山名录中被列为Strauss, Levi (David Stern & Lewis Strauss)进口服装公司，地址为63 & 65 Sacramento Street（现为353 Sacramento Street Lobby所在地）。当时，Strauss担任销售经理，而他的姐夫David Stern担任公司经理。

来自拉脱维亚的犹太移民Jacob Davis是一位居住在内华达州里诺的裁缝，他经常从Levi Strauss & Co.的批发商处购买整匹的牛仔布。Davis的一位顾客多次购买布料来加固破损的裤子，这让他想到使用铜铆钉来加固易受拉扯的部位，如口袋角和钮扣门襟底部。然而，Davis没有足够的资金申请专利，因此他写信给Strauss提出合作。Strauss接受了他的提议后，两人于1873年5月20日获得了美国专利号139,121。铜铆钉随后被纳入公司的牛仔裤设计和广告中。尽管公司广告宣传称Levi Strauss在加州淘金热期间（1849年达到高峰）向淘金者出售了第一条牛仔裤，但实际上，牛仔工装裤的生产始于1870年代。1890年，铆钉专利进入公共领域；同年，公司开始为产品分配批号，其中“501”被用于标识著名的铜铆钉工装裤。由于公司在1906年地震中丢失了记录，关于为何选择这一编号已无从考证。

有都市传说称第一条Levi's牛仔裤是由大麻纤维制成的，但实际上，它们是由Amoskeag Manufacturing Company生产的棉布制成的。这一错误信息可能由Jack Herer传播。Levi's的第一款大麻牛仔裤于2019年3月推出。

现代牛仔裤始于1920年代，但当时的销售主要集中在美国西部的工人阶层，如牛仔、伐木工人和铁路工人。Levi's牛仔裤在1930年代因度假牧场热潮而被引入美国东部，游客们回到家乡时通常会带着这款耐穿的铆钉牛仔裤。二战期间，蓝色牛仔裤被列为必需品，仅限于国防相关工人购买，这进一步推动了其普及。

在1950年至1980年代，Levi's牛仔裤在多个青年亚文化群体中流行，包括“油头族”、摩登族、摇滚族和嬉皮士。Levi's广受欢迎的缩水501牛仔裤按照出厂尺码销售，但洗涤后会显著缩水。尽管品牌宣传称原始设计未曾更改，但二战期间，裆部铆钉、手表口袋铆钉和腰部调节扣被移除，以符合战时生产委员会的金属节约规定，而战后仅恢复了手表口袋的铆钉。此外，自1937年以来，后袋铆钉被牛仔布覆盖，以防刮伤家具，但由于最终仍会磨损，1950年代公司将其彻底移除，并改为加固缝线。

从1960年代初到1970年代中期，Levi Strauss在Walter Haas、Peter Haas Sr.、Paul Glasco和George P. Simpkins Sr.的领导下经历了快速发展。随着休闲风格的兴起，Levi's引领了“牛仔热潮”。公司通过收购加拿大服装制造商Great Western Garment Co.（GWG）引入“石洗”牛仔裤，这一技术至今仍在使用。Simpkins负责公司的生产扩张，使其工厂数量从1964年的16家增长到1974年的超过63家，并在海外增设了23家工厂。

1980年代，由于财务困难和激烈竞争，公司关闭了约60家工厂。1986年，公司推出了Dockers品牌，主要通过百货连锁店销售，该品牌在1990年代中期帮助公司增长，尤其是在牛仔裤销售下滑时。Dockers于1996年进入欧洲市场，由CEO Jorge Bardina领导。2004年，Levi Strauss试图出售Dockers部门，以减少26亿美元的债务。

到1990年代，Levi's面临来自其他品牌和海外低价产品的竞争，开始加速关闭美国工厂并转向海外代工。1991年，公司卷入了一场涉及北马里亚纳群岛生产的丑闻：每年约3%的标有“美国制造”标签的Levi's牛仔裤实际上是由中国工人在被美国劳工部称为“类似奴役”的条件下生产的。2016年，Levi's仅在美国生产少量高端牛仔裤。

由于被发现支付低于最低工资、实行七天12小时工作制、提供恶劣的生活条件等问题，Levi Strauss的马里亚纳群岛分包商Tan Holdings Corporation被处以当时美国历史上最高的劳工罚款，共计900多万美元，并赔偿约1200名工人。Levi Strauss声称对此不知情，并与Tan家族断绝关系，同时在海外工厂实施劳工改革和检查制度。

1990年1月，Levi Strauss在德克萨斯州圣安东尼奥关闭了一家工厂，导致1150名工人失业，其中许多人已为公司工作数十年。这促使工人组织了Fuerza Unida（团结力量）以抗议公司的劳工政策，期间举行了抗议活动、绝食和静坐示威。

1996年2月，公司筹集了数十亿美元债务，以资助家族成员之间的杠杆私有化收购。当时，Levi Strauss的股票未在公开市场交易。截至2016年，公司仍几乎完全由Levi Strauss的后代拥有，其债券可公开交易，而日本子公司Levi Strauss Japan K.K.的股票也在市场上交易。

2002年，Levi Strauss开始与Walmart紧密合作，生产“Signature”系列牛仔裤及其他服装，并仅在Walmart门店销售，直至2006年。

2002年，公司关闭了位于旧金山Valencia Street的工厂，该工厂始建于1906年，即该市遭遇毁灭性地震的那一年。到2003年底，Levi’s关闭了其在美国最后一家工厂——圣安东尼奥工厂，结束了在美国长达150年的牛仔裤生产历史。几年后，公司恢复了部分高端、价格较高的牛仔裤在美国的生产。

2002年，Levi Strauss关闭了多家全球工厂，并接管了GWG的运营。然而，使GWG品牌恢复盈利的尝试未能成功，Edmonton的GWG工厂及北美所有剩余的Levi Strauss工厂于2004年关闭。

到2007年，在经历了过去十年中九年销售下滑后，Levi Strauss重新实现盈利。其年度总销售额略超40亿美元，比上世纪90年代中期的巅峰时期减少了30亿美元。在经历了二十多年的家族持有后，2007年7月，关于公司可能进行公开上市的传闻出现在媒体中。

截至2007年，Levi Strauss在服装行业的商标侵权案件中居于领先地位，自2001年以来六年间提起了近100起诉讼。大多数案件围绕Levi’s牛仔裤后袋的双弧形缝线图案（美国商标号1,139,254），该公司于1978年申请商标保护。Levi’s成功起诉了Guess、Polo Ralph Lauren、Esprit Holdings、Zegna、Zumiez和Lucky Brand Jeans等公司。

2010年，公司与西雅图的户外用品制造商Filson合作，推出了一款高端夹克和工装系列。

2011年，公司聘请Chip Bergh担任总裁兼首席执行官。同年，公司开发了20多种无水生产技术，大幅减少了生产牛仔布所需的高耗水量。Levi’s现已成为全球在水资源使用方面最可持续的牛仔品牌。

2013年5月8日，NFL球队San Francisco 49ers宣布Levi Strauss & Co.购买了其位于加州Santa Clara新体育场的冠名权。根据协议，Levi’s将在20年内向Santa Clara市及49ers支付2.203亿美元，并可选择以约7500万美元的价格延长协议五年。

截至2016年，Levi Strauss Signature牛仔裤已在110个国家销售。2016年，公司报告收入为46亿美元。

2017年7月13日，Levi Strauss家族继承人Bill Goldman在加州Sonoma附近的一场私人飞机事故中遇难。

2017年，Levi Strauss & Co.推出了一款“智能夹克”，该产品是与Google合作开发的，经过两年的研发，最终定价为350美元。

2019年3月21日，李维斯公司（利惠公司）Levi Strauss & Co.(NYSE:LEVI) IPO上市登录纽交所，计划发行价14.00-16.00美元，实际发行价17美元，发行36,666,667股，募资6.23亿美元，Goldman Sachs/ J.P. Morgan承销。

2019年9月，Levi’s在中国广州赢得了一起商标侵权案的最终判决。案件围绕牛仔裤后袋上的“弧形设计”，该设计自2005年起在中国注册保护。公司不仅赢得了赔偿和诉讼费用，还获得了对未来侵权行为的禁令。侵权方声称不知情的理由未能免除处罚。

2019年，Levi’s成为仅有的两家符合《巴黎协定》目标的主要服装公司之一，承诺将全球平均气温升高限制在1.5摄氏度以内。

2020年，Levi Strauss & Co.预计将完全淘汰化学品使用，并采用激光切割技术来设计和制造破洞牛仔裤。2019年12月，Engage for Good（前称Cause Marketing Forum）授予该公司2020年Golden Halo Award，以表彰其在企业社会影响方面的进步。

2021年8月5日，Levi Strauss & Co.宣布收购Beyond Yoga，进军运动服市场。公司预计该收购每年将带来超过1亿美元的净收入。

2023年，公司高管宣布将在LA eCommerce Summit上与AI专家Blake Van Leer探讨其数字化战略及人工智能的应用。2023年1月，Levi’s宣布启动旧牛仔裤回收计划，以环保方式再生更多牛仔布。2023年秋冬推出的WellThread胶囊系列展示了品牌对可持续发展的承诺，该系列产品采用100%过渡期棉花和植物基天然染料制成。

2024年10月，Levi Strauss (LEVI) 宣布正在考虑其 Dockers 品牌的出售。

2025年3月27日，品牌管理公司 Marquee Brands 正在与 Levi Strauss (NYSE:LEVI) 就收购 Dockers 品牌进行独家谈判。 据《女装日报》报道，其他意向买家可能包括 Authentic Brands，它们可能会加入进来并收购 Dockers 品牌。

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