国际化妆品集团公司：露华浓公司 Revlon, Inc.(REV)

露华浓公司Revlon, Inc.(NYSE:REV)创立于1932年，总部位于美国纽约，全职雇员5,800人，是一家全球性的美容和个人护理产品生产和销售商，是MacAndrews & Forbes Inc.的子公司，名称取自李白的〈清平调〉「云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓」。

露华浓Revlon(REV)美股百科

Revlon，中文名字露华浓，是黄霑取用自唐代诗人李白的清平调，由查尔斯.郎佛迅和他的哥哥约瑟夫以及一个化学家查尔斯.郎曼创立，是国际化妆品集团公司，从事销售彩妆、染发剂、美容工具、香水、护肤品、抑汗/体香剂以及美容护理等产品，其愿景是以最合理的价格提供富于魅力、激情和创新的高品质产品。

Revlon是全球最受欢迎的消费品牌加盟商之一。露华浓公司全球品牌包括Revlon®彩妆，Almay®彩妆、SinfulColors®彩妆、Pure Ice®彩妆、露华浓Colorsilk®染髮、露华浓美容工具、Charlie®香水、Mitchum®抑汗/体香产品以及Ultima II®、Gatineau®护肤品等，销售点遍佈全世界六大洲，超过100个国家。

1962年上半年，露华浓开始在大中华区销售，2013年12月31日，Revlon宣布，因中国市场业绩不佳，于2014年2月退出中国市场，并裁员1,100人。

Revlon于1932年从唯一一个产品——“指甲油”开始，集结有限资源，开发出独特的制作生产流程，使用颜料取代以往的染料，调配出色泽鲜艳亮丽的不透明指甲油。很快从美容院扬名，进驻百货公司，并成为开价药房的明星产品。短短六年间，就打破百万美金生意额。

从20世纪50年代开始，Revlon推出呼应时装潮流的一年两季唇膏指甲油系列，并于1955年在纽约证交所上市。有强大的财力为后盾，Revlon开发了更多姐妹品牌，并开始了一连串的收购。最初的布局很周详，比如1956年与“意大利王妃”Princess Marcella Borghese创办Borghese走高端精品路线，UltimaⅡ则是主流专柜品牌，Revlon以亲切价位走四通八达的大众市场。可是，集团尝试开拓化妆品以外的个人日用品行业，后收购Knomark鞋油公司、清洁产品Ty-D-Bol、电动剃须Schick等等，大多数都惨淡收场，不了了之。

60年代的Revlon开始拓展海外市场，广告起用美国模特，将“美国形象”推广到世界各地。1973年经典的Charlie香水问世，广告以穿Ralph Lauren套裤装的ShelleyHack歌颂独立自主的职业女性精神而大获成功，亦是业界首款以穿裤装的女人为主题的香水广告。Revlon集团眼光准确地瞄准隐形眼镜市场及医疗市场，先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等，1979年时，营业额突破10亿美金，在医疗市场的开发甚至超过了品牌的美容业务，从另一个角度来看，也埋下了日后的危机。

80年代中期，面对美国本土EstéeLauder雅诗兰黛化妆品集团在高端市场的强大围攻，个人日化公司Procter & Gamble 宝洁蚕食低价市场，加上来自欧洲L'Oréal集团及LVMH集团蔓延布局，Revlon的经营露出疲态。1985年以27亿美金售于野心金融家RonaldPerelman旗下MacAndrew & Forbes Holdings投机财团的子公司PantryPride后被当成抵押筹码，欠下29亿美金巨债。出售了旗下亏本行业，精减集团经营后，90年代决心重振Revlon核心的美容事业，进一步加强品质与技术。光泽润色粉底SkinLight、抗衰老的修护再颜粉底Age Defying都不断获得好评。最新推出一组limited edition限量系列，从颜色、质地、素材，到包装都让人惊艳，名字更是取得梦幻、性感。

1996年，Revlon进入中国中文名字“露华浓”，出自李白名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。纵观芸芸国际化妆品牌，中文名字翻译得最漂亮又最贴切的，Revlon露华浓一定名列前茅。产品偏重彩妆、美甲、美发。其中，任何质地的粉底都分三种配方，照顾中性肌肤、混合性肌肤、干性肌肤。

露华浓Revlon收购记录：

• 1932年，Revlon公司创立；
• 1955年，Revlon公司IPO，发行价12美金；
• 1957年，露华浓收购鞋油公司Knomark，并与1969年出售写有生产线；
• 1967年，Revlon收购U.S. Vitamin and Pharmaceutical Corporation；
• 1970年，露华浓收购deodorants的Mitchum生产线；
• 1985年11月5日，Revlon作价27亿美金出售给 Ronald Perelman's MacAndrews & Forbes的全资子公司Pantry Pride(后更名为Revlon Group, Inc.)；
• 1991年，露华浓出售可伶可俐品牌（Clean & Clear）给强生公司Johnson & Johnson；
• 2011年3月，Revlon收购美甲产品公司Mirage Cosmetics；
• 2013年8月，Revlon Consumer Products Corp.从CVC Capital Partners手中购买了Colomer Group；
• 2016年6月16日，露华浓宣布收购伊丽莎白雅顿。
• 2018 年 5 月，公司宣布任命 Ronald Perelman 的女儿 Debra Perelman 担任首席执行官。 自 2018 年 1 月起担任首席运营官并自 2015 年起担任董事会成员后，她将成为公司首位女性 CEO。
• 2020 年 8 月，美国花旗银行错误地将 9 亿美元汇给了露华浓的债权人。 同年 10 月，该银行因控制系统存在风险而被美国银行监管机构罚款 4 亿美元，并被勒令更新其技术。
• 2022年6月10日，消息人士表示，露华浓公司(Revlon Inc., REV)正准备最早于下周申请破产保护。此前，该公司一直在努力跟上来自较新的化妆品品牌的竞争。随着Kylie Jenner等社交媒体网红的新品牌化妆品越来越受欢迎，露华浓在2020年险些破产，因为佩戴口罩、困在家里的消费者在疫情期间减少了化妆品购买。
• 2022年6月13日，露华浓公司(Revlon Inc., REV)表示，已自愿申请破产。这家化妆品和护发产品公司的股票停牌以等待进一步消息。露华浓表示，在供应链干扰、通胀率上升和偿债义务等挑战带来流动性限制的情况下，申请破产保护将允许该公司在重组资本结构期间继续经营业务。一旦申请获得法院批准，该公司预计将获得5.75亿美元债务人持有破产资产(DIP)融资，以支持运营。

露华浓Revlon(REV)美股投资

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